邁向廣告投放專家之路 - 2018 Facebook Blueprint 廣告企劃專家認證測驗指南

最近剛取得 Facebook Blueprint 廣告企劃專家認證（Facebook Certified Planning Professional）。
在準備考試的過程中，我發現無論是報考流程、備考方向或是實際應考情況，中文相關的資料是少之又少，就算有也不完全是最新資訊，於是我希望透過自己的經驗，幫助正在準備考試的行銷人順利取得認證。

你可能想問我：「好好的廣告不投，跟人家考什麼試？」

最一開始我會考是因為山豬也有在考(誤)。最主要的原因是建立求職市場差異化，尤其是當你在面試數位廣告操作相關職位的時候，如果有了 Facebook 官方認證，那些老江湖就會知道你不是來亂的，因為他們知道比起人手一張的 Google 認證，Facebook 認證的取得難度更高、考試流程也更加嚴謹。

此外，如果你是在數位廣告代理商工作或者是自由接案的 Freelancer，Facebook 認證可以幫助你證明自己在 Facebook 廣告規劃、投放上的專業，有利於增強客戶對你的信任感。（不過如果成效不好，一切都是空談...

在開始之前，你必需要知道什麼是 Facebook Blueprint

Facebook Blueprint 是由 Facebook 官方推出，關於如何應用 Facebook、Instagram 行銷的培訓與認證計畫。

其中培訓的部分，Facebook 推出線上教育中心 - Blueprint eLearning，透過免費的線上課程（編按：不要錢的最貴！就是要你學成之後砸更多的廣告費），讓你更熟悉 Facebook、Instagram 的應用，內容可說是包山包海，大至如何透過 Facebook 建立品牌知名度，小至 Facebook 廣告格式介紹都有。

認證的部份則有 Facebook Certification 計畫，透過考試測驗應試者對於 Facebook、Instagram 廣告的熟悉程度。只要通過特定考試，就能收到官方頒發的特級廚師臂章數位認證勳章，讓你在危急的時候可以把勳章摔在會議桌上證明你是個 PRO。

可取得的認證分為廣告企劃認證專家（Facebook Certified Planning Professional）和廣告購買認證專家（Facebook Certified Buying Professional ），想知道兩者之間的差別，你可以參考 MARKEKO 上的這篇文章。

那要如何取得 Facebook 廣告企劃專家認證呢？

取得 Facebook 廣告策劃專家認證，你需要通過下列兩項測驗：

• EXAM 310-101 Facebook Advertising Core Competencies（Facebook 廣告核心能力測驗）
• EXAM 322-101 Facebook Certified Planning Professional（Facebook 廣告企劃測驗）

接下來我會依照時間序，盡可能列出大家可能會想知道的問題，以及我認為需要特別注意的細節：

認識 Facebook 廣告測驗

測驗要花錢嗎？
報名每項測驗需要支付 US$150，所以取得一項認證至少要花 US$300（差不多可以考 TOEIC 6 次，如果你都有過的話...

測驗怎麼評分？要考到幾分才能通過測驗？
考試評分範圍在 300 - 1000 分之間，需要達到 700 分才能通過測驗。

可以選擇哪些語言應考？
目前可選擇的有英文、日文、德文、西班牙文和葡萄牙文。需要特別注意的是，儘管官方說明指出 2018 年將推出簡體中文版本，但截至目前為止，仍然還是無法選擇中文應考。

因此，如果之前都是用中文介面在經營粉絲專頁、操作廣告後台的人，需要特別加強名詞間的中英對照。

測驗時間有多長？需要回答多少道題目？
測驗時間共 75 分鐘，依照我個人經驗，總共需要回答 52 道題目，但 MAX行銷誌 中有提到題目數量並不固定，約在 50-60 道之間。

如果沒有考過怎麼辦？
相隔 5 天之後再次支付 US$150 就可以重新參加考試，不過 Facebook 寄來的考試結果通知信上面會寫需要隔 30 天，這部分應該是政策有變更，但官方沒改到信件內容。

廣告專家認證勳章時效有多長？
因應數位行銷市場與工具的快速變動，Facebook 廣告專家認證勳章時效只保留 1 年，也就是說如果你想要年年持有認證，就必須每年繳稅給祖克柏大帝...

沒有投過 Facebook 廣告，考得過嗎？
可以，但準備起來會非常辛苦，建議還是有 6 個月以上實際操作粉絲專頁和 Facebook 廣告投放的經驗再考。

有 6 個月以上 Facebook 投放經驗，考得過嗎？
不一定，因為 Facebook 的產品線非常廣，品牌電商的從業人員可能非常擅長投放流量和轉換的廣告，但不見得會推廣 APP，更別說像是 Target Rating Points 這種可能一輩子都不會用到的投放方式。

測驗報考流程

要怎麼預約測驗？
登入 Facebook Blueprint 點擊安排測驗時程，接著會導向測驗服務合作商 Pearson VUE 的測驗管理頁面，選擇考試項目之後，依照報考流程選擇考試地點、語言、日期，最後輸入個人和信用卡資訊即完成報名，系統會在報名成功之後寄出測驗確認信件到你的信箱。

備註：台北似乎有 Pearson Vue 的測驗中心，這部分待有經驗的人補充。

測驗會如何進行？
如果你選擇在家或辦公室進行測驗，測驗是透過 Pearson Vue 提供的線上監考軟體進行，建議考試之前先在相同的應考環境之下進行設備測試，才不會考試時間到了才慌了手腳。

測驗備考方向

如果搜尋如何準備 Facebook 專家認證，你會發現網路上根本找不到考古題，原因在於 Facebook 保密協議中禁止應試者複製、揭露或散佈考試內容，再加上考試是透過線上監考軟體進行，根本沒有辦法逐一把題目紀錄下來。

因此，唯一的準備方法就是把測驗說明下面的 Blueprint eLaerning 課程全部看完，並且完成每堂課程最後的簡易測驗，但這部分只是幫助你檢視是否瞭解課程內容，和真正考試會出現的題目完全不一樣。

核心能力測驗的考題方向主要包括粉絲專頁應用、企業管理平台、廣告受眾洞察報告、廣告管理員、廣告競價機制、目標受眾設定、成效衡量方式等基礎認識；企劃測驗則是專注在行銷活動目標規劃、廣告格式與版位選擇和廣告最佳化作法等進階應用。

考題分為單選和多選，如果是多選題會告訴你需要選擇幾個選項。另外，大部分考題多會以情境的方式出現，例如：身為廣告代理商的你，如果要協助客戶推廣一款新產品，在廣告上的最佳作法為何？

應考實際流程

1. 測驗開始前 30 分鐘可以在 Pearson VUE 的測驗管理頁面上取得考試代碼。

2. 開啟監考軟體後輸入考試代碼即可開始進行網路、麥克風、音效與鏡頭等設備測試。

3. 實拍證件上傳以進行身份驗證。這部分需要特別注意的是，證件上的名字必需和 Facebook Blueprint 上的個人資料一致，在此建議選擇有英文名字在上面的護照當做身份驗證的證件。

4. 測驗開始前 15 分鐘會有英語口音很重的監考員要求檢視你的考試環境，除了桌面必須要完全淨空之外，還會要你給他看過整個考試空間。（所以聽媽媽的話，常常打掃房間是對的！

5. 確定設備、身份、環境都沒問題之後，監考員會開始宣讀考試政策，完畢之後正式發佈考試。

6. 測驗期間人需要全程保持在電腦鏡頭前面，如果中途離席或有他人干擾，有可能會被監考員直接取消考試資格，所以建議考試之前一定要記得去上廁所...

另外，監考軟體中有內建的計算機可以使用，所以不用也不能自備實體計算機。

7. 完成題目並確認送出之後，畫面上會立即顯示你的考試成績，需要特別注意的是，後續需要完成問卷並且結束監考軟體才算是完成考試。（有次考試因為內急，送出答案之後就跑去上廁所，後來回來被監考員嚴正警告...

8. 基本上完成考試之後的 24 小時內會收到考試結果通知信。不過這時間只能當參考，因為有一次我隔了三天才收到...

如何取得數位認證勳章

順利通過核心能力測驗和企劃測驗之後，你會發現在 Facebook Blueprint 或 Pearson VUE 測驗管理頁面上都找不到數位認證勳章，這時候不用擔心，大約 3 - 10 個工作天之內會收到來自認證服務提供商 Youracclaim 的信件，完成註冊流程後，就能順利取得數位認證勳章囉！大概長這樣

最後

一不小心就拉拉雜雜寫了一堆，不過彼得蘇曾說：「如果可以簡單，誰想要複雜」，Facebook Blueprint 廣告企劃專家認證就是那麼瑣碎，希望以上內容對有意考取認證的行銷人們有幫助，最後祝大家賣東西都有轉單、拍的宣傳影片都有人看。

資料來源

• Facebook Blueprint
• MAX 行銷誌 - [考題懶人包] 2018 Facebook Blueprint 認證，新手 QA 寶典